Si les entreprises comprennent parfaitement la nécessité de se positionner sur les réseaux sociaux, le budget alloué dans ce domaine représente bien souvent un problème de taille ! En effet, la rentabilité des actions réalisées sur les différents réseaux sociaux est souvent difficile à identifier et les résultats sur les chiffres de ventes complexes à mesurer.
Et cela n’a rien de rassurant quand on sait que l’algorithme de Facebook devient de plus en plus coriace, au point de ne rendre visible les publications des pages qu’auprès de 5% de ses fans. L’objectif étant d’inciter les entreprises à mettre la main au portefeuille sur les social ads.
Bonne nouvelle, avec l’avènement de l’intelligence artificielle, des solutions telles que Tookano pour un community manager pas cher, permettent de créer du contenu à pas cher pour les entreprises qui souhaitent gérer leurs réseaux sociaux à petit budget, HALLELUJAH ! On peut donc tout à fait être positif, gagner en visibilité et gérer ses réseaux sociaux en 2024 ! Voici donc quelques-unes de nos recommandations.
Bien choisir les réseaux sociaux
Face à la quantité de réseaux sociaux sur le marché, la plus grosse erreur serait de créer un compte entreprise sur l’ensemble de ceux que vous connaissez. C’est le meilleur moyen de se retrouver sur 5 à 6 plateformes et de ne pas savoir quoi y faire. Avec un faible budget vous devez impérativement réduire au maximum la liste des réseaux sur lesquels vous allez vous lancer ! L’idéal est de se positionner sur un seul réseau pour commencer.
Le choix de ce dernier se fait en fonction de la cible de votre entreprise. Si elle est strictement BtoC, il serait probablement intéressant de se lancer en premier lieu sur Instagram, à moins qu’elle ne soit plus présente sur Facebook ou TikTok en fonction des catégories de personnes (tranche d’âge, type d’activité) que vous souhaitez toucher, à vous de mener votre enquête !
En revanche si votre cible est BtoB, il apparaît plus pertinent de se positionner sur LinkedIn ou Twitter.
Une fois le réseau social choisi, montez une ligne éditoriale claire et construite et utilisez les codes liés à la plateforme.
Maîtriser ses dépenses lors des opérations
En vous baladant sur les réseaux sociaux, vous constaterez rapidement que vos concurrents font de la publicité ou des jeux concours. Un très bon moyen d’augmenter l’engagement, la visibilité et de recruter sur votre page/compte. Sachez qu’il est possible de réaliser ce type d’opération à moindre coût.
Mettez vos publications en avant sur Facebook
Si vous estimez avoir une idée de publication de bonne qualité et que vous souhaitez qu’elle obtienne une portée plus forte que d’habitude, nous vous recommandons d’utiliser le format publicitaire « Booster la publication ». Accessible dès 1€, c’est le format publicitaire le moins coûteux sur les réseaux sociaux.
Son homologue sur Instagram, reste aussi très intéressant en terme de retour sur investissement. TikTok propose également des publicités accessibles tout comme Youtube avec en moyenne 0,03 cents la vue.
Organisez des jeux sur votre timeline
Plutôt que de vous lancer dans un jeu concours chronophage, commencez par organiser un jeu sur la timeline. Autorisés depuis plusieurs années par Facebook et Instagram il vous permettra d’attirer du trafic sur votre page, sans pour autant engager de lourds investissements.
Pour augmenter les chances d’avoir des retombées intéressantes, intégrez une bonne dose de viralité dans la mécanique.
Opter pour des outils d’aide au Community management gratuits
Nous l’avions déjà évoqué lors d’un précédent article « La Tool box du community manager » il existe de nombreux outils gratuits et efficaces qui vous faciliteront la vie et vous feront gagner un temps précieux. Et on ne vous apprendra rien en précisant que le temps, c’est de l’argent !
Les outils pour accompagner votre community management
Animer une page Facebook, Instagram, un compte Twitter, nécessite une quantité de travail bien souvent insoupçonnée. Il est donc essentiel de vous faciliter la tâche au maximum.
- Nous vous recommandons d’utiliser Plan the moment, pour ne louper aucun événement et enrichir votre planning d’animation.
- Bit.ly vous permettra de raccourcir les urls, très utile sur Twitter étant donné que vous êtes limités à 280 caractères (même si Twitter raccourci automatiquement, en vous créant un compte Bitly, vous aurez la possibilité de personnaliser votre url ainsi que d’obtenir des statistiques sur le nombre de clics de votre lien).
- Comme vous le savez, les publications avec visuels génèrent plus d’engagement. Pour autant, nombreux sont les community manager à ne pas savoir maitriser Photoshop sur le bout des doigts. Si vous êtes dans ce cas là, nous vous conseillons d’utiliser Canvas. En complément, sachez qu’il existe de nombreuses banques d’images libres de droit comme Stocksnap, Unsplach ou encore LifeOfPix.
- Enfin, pour faciliter votre veille, Google alertes ainsi que Netvibes sont les deux outils faciles d’accès que nous vous recommandons.
Les outils pour réaliser des rapports statistiques
Vous souhaitez que le budget alloué aux réseaux sociaux augmente ? Pour cela, vous devez être en mesure de montrer l’efficacité de vos actions !
- Pour analyser les statistiques de votre page Facebook, utilisez Facebook insight. Outil natif de Facebook, il est complet et très simple d’utilisation.
- Twitter statistiques, outil natif lui aussi, vous permettra de repérer vos meilleurs tweets et d’en savoir plus sur vos abonnés.
- Pour Instagram et une vue de la performance de l’ensemble de vos réseaux sociaux, nous vous recommandons, Metricool.
- Et si vous vous êtes décidé à lancer une campagne Facebook Ads, Ad Espresso, sera votre allié. Grâce à lui vous obtiendrez un rapport clair et construit en quelques clics.
En somme, se lancer sur les réseaux sociaux avec un faible budget est tout à fait possible, à condition de mettre en place une stratégie bien réfléchie et d’utiliser les outils à disposition de manière efficace. En suivant les conseils énoncés dans cet article, vous pourrez optimiser votre présence en ligne et atteindre vos objectifs marketing sans dépenser une fortune. Cependant, si vous avez besoin d’un accompagnement plus personnalisé pour mettre en place votre stratégie sur les réseaux sociaux, n’hésitez pas à nous contacter. Avec notre expertise en community management, nous pouvons vous guider dans la création d’une présence en ligne réussie et vous aider à atteindre vos objectifs.
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